奢侈品巨头股价闪崩，销量骤降20%！让整个行业弥漫悲伤的情绪，他们躺着赚钱的好日子要结束了。(来源：和讯财富公众号)

奢侈品巨头意外大跌？

令人担忧的信号显露

尽管之前已有预警奢侈品消费市场将放缓。但意外的是，3月20日，开云集团新发布了2024年一季度业绩的警告。开云集团表示，根据目前的趋势，估计集团2024年第一季度的收入将同比下降约10%，这一业绩主要反映了古驰销售额的急剧下降，尤其是在亚太地区。开云集团表示，古驰今年第一季度销售额预计同比下降近20%。(来源：和讯财富公众号)

也正是因为上诉原因，古驰母公司开云集团3月20 日，开盘不久后股价闪崩，跌幅一度扩大至15%，创历史上最大的跌幅。开云集团除古驰还拥有圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、宝诗龙等奢侈品品牌。而古驰为集团的核心品牌。

伯恩斯坦分析师Luca Solca表示，中国消费者是否会喜欢Sabato De Sarno的低调奢华，还有待观察。Gucci为开云集团贡献超过一半收入，该品牌正努力度过关键转型期。多方认为，Sabato De Sarno带给Gucci的回报最快将在2024年底至2025年。

奢侈品门店变得萧条起来

LV母公司也面临业绩压力！

根据摩根士丹利分析师报告，LVMH的表现可能不再优于奢侈品同行，但由于公司严格的成本控制策略，预计其仍将保持高盈利能力。LVMH第一季度销售额预期增长从2.9%上调至4.5%，主要来自LV和Dior所在时装和皮具部门的增长贡献。(来源：和讯财富公众号)

不止亚太地区，欧洲各国的经济下行，让曾经人山人海的奢侈品门店变得萧条起来。

伯恩斯坦的一份报告发现，今年巴黎奢侈品购物胜地蒙田大道的门店客流量低于去年水平，大部分门店的客流量都不及此前。

而这也暴露了一个根本性问题，经济下行给奢侈品行业带来巨大的挑战！

奢侈品为啥卖不动了？

他们躺着赚钱的日子结束了！

奢侈品行业面临的挑战主要有以下几个方面：(来源：和讯财富公众号)

首先，宏观经济因素是一个不可忽视的原因。宏观经济环境的不确定性，奢侈品行业面临挑战加剧。全球经济通货膨胀、利率的上升等风险，这会导致消费者购买力下降，进而影响奢侈品的需求。

其次，奢侈品动辄10%左右的涨幅，中产阶级的购买力下降 ！

美国银行的数据显示，在奢侈品狂热的2021年，年收入低于5万美元的人群占据美国奢侈品支出39%，而年收入在5万美元到12.5万美元的中等收入群体占比为34%。前者高于后者，也就是说非高收入人群、但对奢侈品有强烈购买欲望的人，带动了美国奢侈品消费的快速增长。

在这种背景下，在我国购买奢侈品的真正人群是中产阶级、白领女性，本来经济下行的压力下兜里没有那么多的钱，而奢侈品却不断的涨价！消费者只能被迫减少非必需性消费，原本往上可以买高奢的人改买轻奢，原本购买轻奢的人，转而消费平价的、新兴的消费品牌。

第三，消费者文化因素影响和消费趋势变化。随着中国社会逐步多元化和年轻化，消费者的价值观和消费观发生改变，他们不再盲目追求奢侈品所带来的物质享受和身份象征，年轻消费者一代更注重个性化、实用性，对奢侈品的需求下降。

第四，奢侈品行业竞争加剧。随着新兴奢侈品牌的崛起，消费者拥有更多的选择性。奢侈品行业的竞争日趋激烈。

因此，奢侈品巨头股价闪崩背后，也会给整个行业带来反思。毕竟回顾近十年，全球奢侈品市场的高速增长很大程度上就是我国消费力，但是伴随着我国消费者更加理性的消费观，他们躺着赚钱的好日子要结束了。