行业低迷、高端化战略受挫 英国奢侈品牌Burberry换帅谋变
2024-09-20 【 字体:大 中 小 】
由于奢侈品行业的低迷使Burberry挑战香奈儿和路易威登等高端品牌的努力受挫,这家英国奢侈品牌更换了首席执行官,并暂停了派息。
Jonathan Akeroyd在这家英国公司任职不到两年半后即将离职,接替他的将是Michael Kors、Coach和Jimmy Choo的前首席执行官Joshua Schulman。自Akeroyd于2022年4月上任以来,该公司股价几乎下跌了一半。截至发稿,该股在伦敦下跌逾15%。
另外,Burberry在周一宣布暂停派发股息,并表示奢侈品行业销售的放缓将持续到7月份。该公司表示,如果这种情况继续下去,预计今年前六个月将出现亏损,全年利润也将低于预期。
在奢侈品市场放缓后,Burberry正在放弃瞄准高端客户的计划,并将对象转向不太富裕的消费者。该公司一直试图将自己重新定位为高端奢侈品牌,但这种转变未能取得成果。
为了重振品牌,这家时装公司不断更换创意总监换,如今还换了首席执行官。Akeroyd加入后不久,该公司最近一次聘请设计师Daniel Lee是在2022年10月。Akeroyd和Lee的计划是通过重新关注外套和雨衣,以及一个新的传统风格的标志,来唤醒顾客对Burberry“英国风格”的记忆,但这一计划未能达到预期。
自Angela Ahrendts离职以来,Burberry在过去十年中一直在苦苦挣扎,据悉,Ahlendts曾被认为是重振该品牌的功臣。随后,Christopher Bailey接替Ahrendts担任首席执行官,但同时兼任首席创意官一职,此举激怒了投资者。
Marco Gobbetti之后被聘请接替Bailey,他制定了一项“提升”Burberry的战略,计划提高定价,并更多地关注其手袋和皮革配饰部门。Gobbetti还聘请了一位以在纪梵希的工作而闻名的Riccardo Tisci,但依然未能真正重新点燃市场对Burberry的需求。
董事长Gerry Murphy周一表示,事实证明,奢侈品市场比预期更具挑战性。
在谈到战略变化时,他补充道:“我们正在采取果断行动,重新平衡我们的产品,让Burberry的核心客户更熟悉我们的产品,同时带来相关的新鲜感。”
根据数据显示,截至6月29日的13周内,该公司营收下降了22%,至4.58亿英镑(5.94亿美元)。同店销售额下降了21%。
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